اموزش سئو رایگان در یادگیری سئو چند نکته وجود دارد که قبل از شروع باید به آنها توجه کنید تا خودتان را با صدها مقاله، نکته و کتاب آموزش سئو گیج نکنید.

• برای یادگیری سئو اول باید اصول و کلیات آن را یاد بگیرید. بخشی از این مفاهیم با دیگر تخصص‌ها مثل تولید محتوا، تجربه و رابط کاربری و طراحی وبسایت هم‌پوشانی دارند. یعنی سئو یک تخصص مستقل نیست.
• اول سراغ دستورالعمل‌ها و مطالب تایید شده از طرف گوگل بروید. کارهایی که نتیجه آنها قطعی و موثر است را یاد بگیرید و بعد از تسلط روی آنها با مطالعه آموخته‌های خود را به‌روزرسانی کنید.
• سئو مبتنی بر داده، آمار و تحلیل است. امکان دارد هر کاری روی بهبود سئوی وبسایت تاثیر بگذارد اما فقط در صورتی می‌توان آن را به دیگران توصیه کرد که به شکل گسترده آزمایش و تحلیل شود.
• تکنیک‌ها و توصیه‌های سئو براساس موضوع کار متغیر هستند. برای مثال وبسایت‌های پزشکی و سلامت نکاتی را باید رعایت کنند که در وبسایت‌های تفریحی مهم نیست.
• بیشتر منابع دست اول سئو مثل تحلیل‌های منتشر شده در اینترنت یا کتاب‌ها به زبان انگلیسی هستند؛ پس بدون مهارت خواندن زبان انگلیسی یادگیری سئو سخت می‌شود.

خب حالا سئو را از چه منابعی یاد بگیریم؟

بهترین منابع آموزش سئو

ما با تجربه‌ای که داریم پیشنهاد می‌کنیم همیشه سراغ منابع معتبر و شناخته شده بروید. منابعی که حرف‌های آنها براساس تحلیل آماری و آزمایش‌های متعدد است.

اولین منابع مورد اعتماد مطالب و کانال‌های بخش جستحوی گوگل هستند. توصیه‌های پشتیبانی موتور جستجوی گوگل، کانال‌های یوتیوب مهندسان جستجو در گوگل، اکانت‌های توییتر و روابط عمومی و وبلاگ‌های رسمی گوگل همه اولین و مهم‌ترین منابع آموزش سئو هستند.

مهم‌‌ترین این منابع موارد زیر هستند:

• وبلاگ گوگل Webmaster Central
• راهنما و انجمن پشتیبانی گوگل
• دورۀ آموزشی اصول سئو (از گوگل)
• کانال یوتیوب وبمسترهای گوگل
• توییتر روابط عمومی جستجوی گوگل (Google SearchLiaison)

بخش دوم منابع آموزش سئو، وبلاگ سرویس‌دهنده‌های خدمات سئو، تحلیل‌گرها و وبسایت‌های خبررسانی سئو هستند:

• وبلاگ ahref
• وبلاگ MOZ
• searchengineland
• searchenginejournal
• وبلاگ یوآست
• backlinko

تمام این منابع دارای مقالات راهنما، تحلیل و مطالب کوتاه درباره اتفاقات جدید در دنیای سئو هستند.

مطالعه کردن قدم اول یادگیری سئو است. بعد از یادگیری باید خودتان آموخته‌ها را در عمل انجام دهید و تجربه به دست آورید.

ما هم در نوین همین مسیر را رفتیم. بعد از سال‌ها و مطالعه و تجربه توانستیم به جایگاه خوبی در گوگل برسیم و البته این تلاش همیشه ادامه دارد.

ما تجربه‌های خودمان را در چندین مقاله منتشر کرده‌ایم. مقالاتی که مبتنی بر منابع معتبر و تجربه هستند و مهم‌تر از همه سعی کردیم به زبان ساده برای همه قابل درک باشند.

تمام این مقالات را می‌توانید در بخش آکادمی سئو ببینید و مطالعه کنید.

ابزارهای آنالیز سایت از نظر سئو بودن

شما در حالی که برای سایت‌تان محتوا تولید می‌کنید و آن را سئو می‌کنید به یک سری ابزار برای آنالیز کردن سایت و بررسی نتایج به‌دست آمده از سئو نیاز دارید. در این‌جا لیستی از بهترین ابزارهای موجود را آورده‌ایم.

گوگل آنالیتیکس: همه‌چیز را راجع‌ به کاربران سایتتان بدانید.

گوگل آنالیتیکس (google-analytics) یکی از ابزارهای مهم و پرکاربرد گوگل است. با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌توانید اطلاعاتی راجع به کاربران (جنسیت، سن، محل زندگی، مدت زمان ماندن در سایت و... )، آمار دقیق ترافیک سایت، نحوۀ ورود کاربران به صفحه، صفحاتی که کاربران بعد از ورود به سایت شما بازدید کرده‌اند، نرخ تبدیل کاربران به مشتری و اطلاعات دیگر را به‌دست آورید.

Google PageSpeed Insights: تست سرعت صفحات سایت

قبلاً در مورد اهمیت سرعت بارگذاری صفحات سایت صحبت کردیم؛  شما می‌توانید با استفاده از ابزار Google PageSpeed Insights سرعت سایت‌تان را بررسی کنید و مطمئن شوید که بهینه است. در ضمن  این ابزار نقاط ضعف شما را هم می‌گوید و راه‌کارهایی برای بهبود آن ارائه می‌دهد.

توصیه می‌کنم برای آشنایی بیشتر با تاثیر سرعت سایت روی سئو و همینطور روش‌های افزایش سرعت سایت، راهنمای کامل سرعت سایت را بخوانید.

Woorank: چک کردن وضعیت سئوی سایت

کافیست وارد سایت Woorank شوید و در اولین کادری که می‌بینید لینک سایتتان را وارد کنید و اینتر را بزنید. در صفحۀ بعدی لیست کاملی از آنالیز بخش‌های مختلف ساییتان را مشاهده می‌کنید که با سه رنگ مختلف جدا شده‌اند. رنگ سبز نشان‌دهندۀ وضعیت خوب است، رنگ نارنجی بیانگیر این است که این بخش نیاز به بهبود دارد و رنگ قرمز نشان می‌دهد که روی این بخش اصلاً کار نشده. با کلیک روی هر بخش راهکارهایی به شما داده می‌شود که می‌توانید از آن‌ها کمک بگیرید.

گوگل سرچ کنسول: دریافت اطلاعات اجمالی دربارۀ عملکرد سایت

گوگل وبمستر تولز یا کنسول جستجوی گوگل یکی از مهم‌ترین ابزارهای گوگل است. اگر هدف شما حرفه‌ای شدن استفاده از این ابزار را به خوبی یاد بگیرید. اطلاعاتی که Google Search console در اختیارتان قرار می‌دهد عبارتند از:

• لینک‌های داده شده به سایت شما
• لینک‌های داخلی
• جریمه‌های گوگل
• نحوه نمایش در موبایل (ریسپانسیو بودن)
• تجزیه و تحلیل جستجوها

در هر بخشی از دیجیتال مارکتینگ مثل محتوا، سئو و ... نیاز دارید که از این ابزار برای اندازه‌گیری و تحلیل استفاده کنید. در دوره سرچ کنسول نوین می‌توانید با هزینه کم این ابزار تحلیل را به صوت حرفه‌ای و عملی آموزش ببینید.

SpyFu: رصد کردن رقبا

همیشه سعی کنید در حالی که بهترین کارتان را انجام می‌دهید حواستان به رقبا هم باشد و آن‌ها را هم رصد کنید. این ابزار در این کار به شما کمک می‌کند. به صفحۀ SpyFu بروید و آدرس سایت رقیبتان را وارد کنید. اسپای‌فو اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی طبیعی، تبلیغات گوگل ادز، استراتژی لینک‌سازی، این‌که بیشترین ورودی بر اساس کدام کلمات کلیدی بوده و ... را به شما نشان می‌دهد. فکر می‌کنم در جایی که رقابت شدید است دانستن این موارد به شما کمک زیادی بکند.

هرکدام از الگوریتم‌های گوگل چه تاثیری روی سئوی سایت دارند؟

یک سئوکار حرفه‌ای باید اطلاعات کاملی دربارۀ الگوریتم‌های گوگل داشته باشد و اخبار به‌روزرسانی‌های جدید گوگل را دنبال کند. در این‌جا من الگوریتم‌های مهم گوگل تا سال 2022 را به شما معرفی می‌کنم. اگر هم به اطلاعات بیشتر و به‌روز درباره الگوریتم‌ها نیاز دارید ما سعی کردیم برای هر آپدیت الگوریتم یک راهنمای جامع منتشر کنیم. همۀ این راهنما ها را در صفحه الگوریتم‌های گوگل می‌توانید ببینید و مطالعه کنید.

قبل از این که با الگوریتم‌های سئو آشنا شوید، به یک توصیه مهم توجه کنید.

گوگل در مقابل وبسایت‌ها یک سیاست پایدار و پیوسته دارد. یعنی با این که همیشه در حال به‌روزرسانی الگوریتم موتور جستجو است اما هدفی که دنبال می‌کند و نحوه تعامل آن با وبسایت‌ها تغییر زیادی ندارد.

مثلاً اهمیت محتوای مفید همیشه در اولویت گوگل بوده و هست. هیچ وقت این دیدگاه تغییر نکرده است. این نظرات و سیاست‌های گوگل مخفی نیست. در زمان‌های مختلف گوگل اعلام کرده است هدفش از به‌‌روزرسانی‌ها چیست و در نهایت می‌خواهد به کجا برسد.

با دانستن و درک دیدگاه گوگل دیگر نیاز نیست نگران تغییراتش باشید. چون اکثر تغییرات برای مقابله با دور زدن‌ها و دستکاری‌ها ایجاد می‌شوند یا راهکاری هستند برای دستیابی به اهداف گوگل.

اگر شما در سئوی وبسایت همان خط و جهت گوگل را دنبال کنید پس هیچ نگرانی نباید داشته باشید چون می‌دانید مهندسان گوگل چطور فکر می‌کنند.

یک منبع عالی برای درک فکر و سیاست‌ها موتور جستجوی گوگل، کتابی است به نام «راهنمای ارزیاب‌های گوگل» که با خواندنش متوجه می‌شوید گوگل چطور فکر می‌کند و چه معیارهایی برای رتبه‌بندی اهمیت دارند.

ریدایرکت 410 به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که صفحه مورد نظر حذف شده است و دیگر در دسترس نیست. این امر به این معنی است که صفحه از نظر سئو و جستجوگرها به‌عنوان یک صفحه غیرفعال شناخته می‌شود و هرگونه سابقه و ارتباط با آن قطع می‌شود.

از ریدایرکت 410 برای صفحات و منابعی استفاده می‌شود که به‌طور دائمی از بین رفته‌اند و قرار نیست دوباره برگردند. به عنوان مثال، اگر شما به صورت دائمی یک صفحه را حذف کرده‌اید و نمی‌خواهید که هرگز مجدداً در دسترس باشد، می‌توانید از ریدایرکت 410 استفاده کنید.
این ریدایرکت به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که صفحه دیگر در دسترس نیست و هیچگونه محتوای جدیدی نخواهد داشت. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ ایکاد، که مشاوره شبکه های اجتماعی در اصفهان، مشاوره حسابداری و حسابرسی در اصفهان و مشاوره کسب وکار در اصفهان است؛ ما به بررسی دقیق‌تر ریدایرکت 410 پرداخته و توضیحاتی درباره زمانی که باید از آن استفاده کنیم، ارائه خواهیم داد. با ما همراه باشید.

ریدایرکت 410 در مقابل ریدایرکت 301 و 302

ریدایرکت 410، یکی از ابزارهای مهم در سئو و بهبود عملکرد وبسایت است. در این قسمت، میخواهیم درباره تفاوت ریدایرکت 410 با ریدایرکت 301 و 302 صحبت کنیم و موارد استفاده از هرکدام راهنمایی کنیم.

ریدایرکت 301 یک روش دائمی برای تغییر مکان یک صفحه وب است. وقتی از این نوع ریدایرکت استفاده میکنید، به مرورگر وب اطلاع می‌دهید که صفحه مورد نظر به مکان جدید منتقل شده است. در این حالت، تمام ارجاع‌ها، رتبه بندی و برچسب‌های SEO به صفحه جدید منتقل میشوند. از این نوع ریدایرکت در مواردی مانند تغییر نام دامنه یا به روزرسانی ساختار سایت استفاده میشود.

ریدایرکت 302 به عنوان یک روش موقت برای تغییر مکان صفحه استفاده میشود. وقتی از این نوع ریدایرکت استفاده میکنید، مرورگر وب می‌فهمد که صفحه مورد نظر به صورت موقت منتقل شده است. در این حالت، ارجاع‌ها، رتبه بندی و برچسب‌های SEO به صفحه اصلی حفظ میشوند و تاثیر کوتاه مدتی بر روی جستجوگرها دارد. این نوع ریدایرکت برای مواردی مانند به روزرسانی فصلی یا تعمیرات سریع سایت به کار می‌رود.

از طرفی، ریدایرکت 410 به معنای “منقرض شده” است. این نوع ریدایرکت برای اطلاع رسانی به مرورگرهاست که صفحه مورد نظر دیگر وجود ندارد و و باید از شاخص‌های جستجوی خود حذف شود.

چه موقع باید از ریدایرکت 410 استفاده کنید

استفاده از ریدایرکت 410 در برخی مواقع بسیار ضروری است. ریدایرکت 410 به طور کلی به عنوان یک پیام خطای مربوط به “محتوای ناموجود” شناخته می‌شود. درواقع، این نوع ریدایرکت به محتوایی اشاره دارد که قبلاً در دسترس بوده است، اما به طور دائمی حذف شده است و دیگر در دسترس نیست. استفاده صحیح از ریدایرکت 410 می‌تواند به بهبود تجربه کاربری وبسایت شما کمک کند.

بنابراین، مواقعی که باید از ریدایرکت 410 استفاده کنید عبارتند از:

• حذف صفحات وب: در صورتی که صفحاتی از وبسایتتان را به طور دائمی حذف کرده‌اید و نمی‌خواهید کاربران به آنها هدایت شوند، استفاده از ریدایرکت 410 مناسب است. این روش به کاربران اطلاع می‌دهد که صفحه حذف شده است و دیگر در دسترس نیست.
• تغییر نام دامنه: در صورتی که تصمیم گرفته‌اید نام دامنه وبسایتتان را تغییر دهید، می‌توانید از ریدایرکت 410 استفاده کنید تا به کاربران اطلاع دهید که وبسایت قبلی دیگر در دسترس نیست و آنها باید به نام دامنه جدید هدایت شوند.
• محتوای منقضی شده: اگر محتوایی در وبسایتتان را منقضی کرده‌اید و دیگر نیازی به آن نیست، استفاده از ریدایرکت 410 مناسب است تا به کاربران اطلاع داده شود که این محتوا دیگر در دسترس نیست و به جای آن محتوای جدیدی در دسترس است.

تاثیر ریدایرکت 410 بر بهینه‌سازی و سئو سایت

تاثیر ریدایرکت 410 بر بهینه‌سازی جستجوگرها (سئو) قابل توجه است. تاثیر ریدایرکت 410 بر سئو می‌تواند مثبت و منفی باشد. از یک سو، با استفاده از ریدایرکت 410 به بطور صریح به موتورهای جستجو اطلاع داده می‌شود که صفحه دیگری برای جایگزینی وجود ندارد. این به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا محتوا را از نتایج جستجو حذف کرده و منابع خود را به بهترین شکل مدیریت کنند.

از سوی دیگر، استفاده نادرست از ریدایرکت 410 ممکن است منجر به از دست دادن رتبه صفحات در نتایج جستجو شود. اگر صفحه‌ای که قصد حذف آن را دارید، محتوای مهم و با ارزشی داشته باشد و از لحاظ سئو بهینه شده باشد، این اقدام ممکن است باعث از دست دادن ترافیک و رتبه صفحات در نتایج جستجو شود.

بنابراین، استفاده از ریدایرکت 410 باید با دقت و با توجه به شرایط و ضرورت‌های موجود انجام شود. قبل از استفاده از ریدایرکت 410، بهتر است تحقیق کافی انجام داده و تاثیر آن را بر رتبه صفحات و تجربه کاربری بسنجید. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید با کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ایکاد، مشاوره سئو در اصفهان تماس داشته باشید.

ارتباط با صفحات دیگر و بهینه‌سازی داخلی

در فرایند بهینه‌سازی داخلی و مدیریت صفحات وب، ارتباط با صفحات دیگر از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این ارتباطات می‌توانند به شکل لینک‌های داخلی درون سایت، ریدایرکت‌ها، یا همچنین استفاده از نوارهای منو و لینک‌های مرتبط باشند. با استفاده صحیح از این روش‌ها و تکنیک‌ها، می‌توانید تجربه کاربری را بهبود بخشید و به صورت موثرتری روی رتبه‌بندی سایت خود در موتورهای جستجو تأثیر بگذارید.

یکی از روش‌های مهم برای بهینه‌سازی داخلی، استفاده از ریدایرکت‌ها است. هنگامی که صفحه‌ای از سایت شما حذف یا تغییر نام می‌شود، مهم است که برای حفظ رتبه‌بندی و ارتباط با کاربران، از ریدایرکت 410 استفاده کنید.

ریدایرکت 410 به معنای “محتوای حذف شده” است و به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که صفحه‌ای کاملاً حذف شده است و دیگر وجود ندارد. این نوع ریدایرکت برای صفحاتی که برای همیشه حذف شده و تغییر نام یا محتوا نخواهند داشت، مناسب است.

جمع بندی

ریدایرکت 410 یک روش قدرتمند است که به شما امکان می‌دهد صفحاتی که دیگر موجود نیستند را به درستی مدیریت کنید و به کاربران اطلاع دهید که این صفحات دیگر در دسترس نیستند.

استفاده از ریدایرکت 410 به شما این اطمینان را می‌دهد که هرگز کاربران شما به صفحاتی که موجود نیستند هدایت نخواهند شد. این باعث می‌شود که تجربه کاربری بهبود یابد و کاربران احساس رضایت بیشتری از وبسایت شما داشته باشند.

همچنین، ریدایرکت 410 به موتورهای جستجو هم اطلاع می‌دهد که صفحه منقرض شده است و دیگر باید آن را در نظر نگیرند. این باعث می‌شود که موتورهای جستجو به صفحات دیگر و محتوای جدید شما تمرکز کنند و رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو بهبود یابد.

در نتیجه، استفاده از ریدایرکت 410 به شما کمک می‌کند تا بهبود قابل توجهی در بهینه‌سازی وبسایت خود و جلب توجه کاربران داشته باشید. با به درستی استفاده از این روش، می‌توانید به کاربران خود نشان دهید که به تجربه‌ای بهتر و محتوای جدید دسترسی دارند. پس، حتما از ریدایرکت 410 در موارد مناسب استفاده کنید و از مزایای آن بهره مند شوید.

کلمات کلیدی دم دراز  جزء مهم هر استراتژی موفق سئو هستند. این نوع کلمات کلیدی در سال‌های اخیر به دلیل تغییر در الگوریتم‌های موتورهای جستجو و نحوه جستجوی اطلاعات آنلاین توسط افراد اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده‌اند. در این مقاله از مای لیان، ما بررسی خواهیم کرد که کلمات کلیدی دم بلند چیست، چرا آنها مهم هستند و چگونه از آنها به طور موثر استفاده کنیم.

کلمات کلیدی لانگ تیل یا دم بلند چیست؟

کلمه کلیدی دم بلند (Long tail Keyword) یک عبارت کلیدی طولانی تر و خاص تر است که افراد هنگام جستجوی اطلاعات آنلاین از آن استفاده می کنند. این کلمات کلیدی معمولاً حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه تر و عمومی دارند، اما نرخ تبدیل بالاتری نیز دارند. کلمات کلیدی دم دراز اغلب توسط افرادی استفاده می شود که در جستجوی چیزی بسیار خاص هستند و معمولاً به احتمال زیاد به مشتری یا سرنخ تبدیل می شوند.

چرا کلمات کلیدی دم بلند مهم هستند؟

کلمات کلیدی دم بلند به دلایل مختلفی مهم هستند. اول، آنها از کلمات کلیدی کوتاه تر و عمومی تر خاص تر هستند، بنابراین احتمال بیشتری دارد که نوع مناسبی از ترافیک را به وب سایت شما جذب کنند. هنگامی که مردم از کلمات کلیدی طولانی برای جستجوی اطلاعات استفاده می کنند، معمولاً به دنبال چیزی بسیار خاص هستند، بنابراین اگر وب سایت شما محتوایی دارد که با جستار جستجوی آنها مطابقت دارد، به احتمال زیاد از سایت شما بازدید می کنند.

دوم، کلمات کلیدی دم بلند نسبت به کلمات کلیدی کوتاه تر و عمومی تر رقابتی کمتری دارند. این بدان معناست که رتبه‌بندی کلمات کلیدی طولانی‌تر از کلمات کلیدی کوتاه‌تر و عمومی‌تر اغلب آسان‌تر است. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی، اغلب می توانید رتبه های بالاتری را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) سریعتر از هدف قرار دادن کلمات کلیدی کوتاه تر و عمومی تر به دست آورید.

نحوه استفاده موثر از کلمات کلیدی دم بلند

استفاده موثر از کلمات کلیدی دم دراز، نیاز به کمی استراتژی دارد. در اینجا چند نکته برای استفاده موثر از کلمات کلیدی دم بلند آورده شده است:

تحقیق خود را انجام دهید:

قبل از شروع استفاده از کلمات کلیدی طولانی، مهم است که تحقیق خود را انجام دهید. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن اینکه افراد در صنعت شما به دنبال چه کلمات کلیدی دم بلندی هستند استفاده کنید. این به شما ایده خوبی از اینکه چه نوع کلمات کلیدی را باید هدف قرار دهید به شما می دهد.

پیشنهاد می کنیم در این زمینه مقاله « بهترین ابزارهای سئو سایت » را مطالعه کنید

از کلمات کلیدی دم دراز در محتوای خود استفاده کنید:

هنگامی که کلمات کلیدی دم بلندی را که می خواهید هدف قرار دهید شناسایی کردید، از آنها در محتوای خود استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای این کلمات کلیدی بهینه شده است، به طوری که موتورهای جستجو می توانند به راحتی بفهمند محتوای شما در مورد چیست.

از کلمات کلیدی طولانی در متا داده خود استفاده کنید:

علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتوای خود، باید از آنها در متا داده خود نیز استفاده کنید. این شامل عناوین صفحه، توضیحات متا و تگ‌های هدر می‌شود. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند محتوای شما در مورد چیست و شانس شما را برای رتبه بندی خوب برای این کلمات کلیدی افزایش می دهد.

تمرکز بر قصد کاربر:

هنگام هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی، مهم است که بر قصد کاربر تمرکز کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد. برای مثال، اگر شخصی به دنبال محصول خاصی است، مطمئن شوید که محتوای شما بر روی آن محصول متمرکز شده است.

نتایج خود را رصد کنید:

در نهایت، نظارت بر نتایج بسیار مهم است. برای کلمات کلیدی دم بلندی که هدف قرار داده اید، مراقب رتبه بندی خود باشید و استراتژی خود را در صورت نیاز تنظیم کنید. اگر نتایجی را که می‌خواهید مشاهده نمی‌کنید، سعی کنید کلمات کلیدی متفاوتی را هدف قرار دهید یا محتوای خود را طوری تنظیم کنید که بهتر با هدف جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد.

در نتیجه، کلمات کلیدی دم بلند جزء مهمی از هر استراتژی موفق سئو هستند. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی، می توانید ترافیک خاص تر و با کیفیت بالاتری را برای رتبه وب سایت خود جذب کنید

یکی از مزایای کلمات کلیدی دم بلند این است که می توانند به شما کمک کنند تا مخاطبان خاص تری داشته باشید. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه حیوانات خانگی دارید، هدف قرار دادن کلمه کلیدی “غذای سگ” ممکن است بسیار گسترده و رقابتی باشد. با این حال، هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی دم بلند مانند “غذای سگ ارگانیک برای نژادهای کوچک” ممکن است مخاطبان کوچکتر اما خاص تری را جذب کند که به احتمال زیاد به مشتری تبدیل می شوند.

علاوه بر این، کلمات کلیدی طولانی می توانند به شما در ایجاد محتوای هدفمندتر و مرتبط تر کمک کنند. با درک کلمات کلیدی خاصی که افراد برای جستجوی اطلاعات از آنها استفاده می کنند، می توانید محتوای متناسب با نیازها و علایق آنها ایجاد کنید. این می تواند به شما کمک کند مخاطبان وفادار بسازید و تعامل بیشتری در وب سایت خود ایجاد کنید.

به طور کلی، کلمات کلیدی طولانی ابزار مهمی برای هر کسب و کاری است که می خواهد استراتژی سئوی خود را بهبود بخشد. با هدف قرار دادن این کلمات کلیدی، می توانید ترافیک خاص تر و با کیفیت بالاتری را به وب سایت خود جذب کنید، در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کنید و نرخ تبدیل خود را بهبود بخشید. بنابراین اگر قبلاً از کلمات کلیدی طولانی در استراتژی سئو خود استفاده نمی کنید، اکنون زمان شروع است.

کلمات کلیدی طولانی یا اصطلاحاً کلمات کلیدی Long Tail اگرچه یکی از تکنیک‌های کم‌تر استفاده شده در ایران هستند، اما به طور باورنکردنی روشی قدرتمند به منظور جذب ترافیک بیشتر برای وب سایت‌ها محسوب می‌شوند. مقالات متعددی هم به ویژگی‌های این کلمات و برتری آنها به کلمات کلیدی کوتاه یا Head اشاره دارند (پیشنهاد می‌کنیم مقاله انواع کلمات کلیدی سئو را مطالعه نمایید)؛ ویژگی‌هایی مانند رتبه‌بندی آسان‌تر، کسب کلیک بیشتر و نرخ تبدیل بالای کاربران که البته انتظار نداریم همین ابتدا همه این‌ها را یکجا باور کنید!

البته باید بگوییم که شما پیش از نیاز به استفاده از کلمات کلیدی طولانی یا همان Long Tail Keywords به عنوان بخشی از استراتژی محتوا‌ی خود، مطمئناً با پرسش زیر روبرو می‌شوید.

سئوی Long Tail چیست؟

اگر کمی با زبان انگلیسی آشنا باشید می‌دانید که Long Tail به معنای دُمِ داز است. سئوی دم دراز اگرچه اسم بامزه‌ای است، اما برای فهم بهتر آن نیاز به درکی عمیق‌تر از استراتژی‌های مختلف کلمات کلیدی داریم. با جستجوی کلمات کلیدی متوجه می‌شویم که بیشتر کارشناسان سئو و تولیدکنندگان محتوا به سه وجه یک کلمه کلیدی تمرکز می‌کنند (البته شما هم باید همین کار را بکنید!).

• میزان جستجو: به میانگین جستجوی یک کلمه کلیدی در یک بازه زمانی مشخص توسط کاربران اینترنتی گفته می‌شود. به طور بالقوه هرچه میزان جستجوی یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، بازدیدکنندگان بیشتری را هم می‌توانید از طریق آن به وب سایت خود هدایت کنید (البته در واقعیت ماجرا کمی متفاوت است؛ در ادامه متوجه خواهید شد).
• میزان رقابت: برای فهم این موضوع باید به این سؤال پاسخ دهید. پیروزی در یک رقابت با سایر وب‌سایت‌ها برای قرار گرفتن در رتبه اول نتایج جستجو در یک کلمه کلیدی معین چقدر سخت یا آسان است؟
• ارتباط: ارتباط بیشتر یک کلمه کلیدی با محصول، خدمات یا موضوعِ وب‌سایت موجب می‌شود تا کسانی که وب سایت شما را از طریق جستجوی آن کلمه کلیدی پیدا کرده‌اند، راحت‌تر به مشتری تبدیل شوند.

در گذشته متخصصان سئو بر روی آن دسته از کلمات کلیدی تمرکز می‌کردند که از میزان جستجوی بالایی برخوردار بودند. در آن روزها رقابت چندان سختی میان وب‌سایت‌ها وجود نداشت و در نتیجه، قرار گرفتن در میان صفحه‌ی نخست گوگل برای هر کلمه کلیدی کار نسبتاً آسانی بود.

همچنین ارتباط موضوعی کلمات کلیدی با وب‌سایت برای جذب ترافیک بیشتر چندان مورد توجه قرار نمی‌گرفت. برای مثال زمانی که شما در میان ده رتبه اول یک کلمه کلیدی با میانگین جستجوی 100 هزار مرتبه در ماه قرار می‌گرفتید ونرخ کلیک وب‌سایت شما هم برای آن کلمه کلیدی تنها 3% بود، به طور متوسط در ماه 3 هزار بازدیدکننده برای خود جذب می‌کردید. اگر هم در میان 3 رتبه اول قرار داشتید با CTR حدود 30%، در هر ماه 30 هزار بازدیدکننده تنها برای یک کلمه کلیدی داشتید و در این میان کلمات کلیدی انتخاب‌شده هر اندازه بی‌ربط هم که بودند، باز تعدادی از بازدیدکنندگان را به مشتری وب سایت شما تبدیل می‌کردند.

با این حال، همه چیز نسبت به آن زمان تغییر کرده است. بر اساس آمارهای موجود، تعداد وب سایت‌های اینترنتی در حال حاضر از یک میلیارد نیز بیشتر شده است؛ یعنی به ازای به هر 7 نفر یک وب‌سایت!

برای درک بیشتر تغییرات ایجاد شده کافیست این عدد را با 600 هزار وب سایت ثبت شده در سال 1996 مقایسه کنید. افزایش خیره‌کننده‌ی فضای اینترنت طی 20 سال، رقابت میان محصولات، سرویس‌ها و وب سایت‌ها را افزایش داده و جنگ و جدال سختی میان بازاریابان اینترنتی برای کلمات کلیدی اصلی و پررقابت ایجاد کرده است.

در کنار رشد تعداد وب سایت‌ها، دومین اتفاقی که دنیای اینترنت را متحول کرد؛ سیر تکاملی الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل بود. در اواخر دهه 1990 میلادی می‌توانستید با خرید تعدادی لینک با ربط و بی‌ربط به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل صعود کنید. در آن زمان نتایج عجیب و غریب، نامربوط و بی‌کیفیت پای ثابت جستجوی کاربران اینترنتی بود. اما امروزه این لینک‌ها به‌جای اینکه وب سایت را در رتبه‌های اول قرار دهند، لطمه‌های جبران‌ناپذیری به آن وارد می‌کنند.

این دو رخداد موجب شد تا استراتژی‌ها و تکنیک‌های مورد استفاده در سئو به کلی تغییر کنند. امروزه کسب و کارهای کوچک و متوسط به ندرت می‌توانند وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی پررقابت در میان 10 رتبه برتر نتایج موتورهای جستجو قرار دهند؛ جایی که غول‌های بزرگ صنعت و تجارت سال‌هاست جا خوش کرده‌اند. در نتیجه، سئوی وب‌سایت‌ها بیشتر به دو وجه دیگر کلمات کلیدی یعنی ارتباط و میزان رقابت متمرکز شدند و اینجا بود که کلمات کلیدی Long Tail یا همان کلمات کلیدی طولانی متولد شد.

سئو چیست؟

شروع سئو از ابتدا بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو فرآیندی است که باید برای بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو دنبال کنید. فرآیند سئو دارای مجموعه‌ای از قوانین است که می‌توانید در وب‌سایت خود اعمال کنید تا موتورهای جستجو فهرست‌بندی وب‌سایت شما را آسان‌تر کرده و محتوای شما را بهتر درک کنند. به یاد داشته باشید که خزنده‌ها و الگوریتم‌ها انسان نیستند، بلکه برنامه‌های رایانه‌ای هستند و نمی‌توانند مانند کاربران واقعی یک وب‌سایت را بخوانند یا ببینند. خزنده ها کد HTML یک صفحه وب را می خوانند، اطلاعات مورد نیاز خود را استخراج می کنند و به فهرست اضافه می کنند. سپس این وظیفه الگوریتم‌ها است که تصمیم بگیرند کدام وب‌سایت‌ها برای پرس و جوهای خاص رتبه بالاتری داشته باشند. در طول این فرآیند مداوم، خزنده‌ها و الگوریتم‌ها به دنبال سرنخ‌هایی برای کمک به تصمیم‌گیری صحیح هستند و وب‌سایت‌هایی که می‌توانند این کار را کارآمدتر انجام دهند و در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشند. این همان چیزی است که سئو در مورد آن است.

اجزای سئو

همانطور که در بالا ذکر شد، الگوریتم رتبه بندی گوگل بیش از 255 فاکتور رتبه بندی را هنگام ارزیابی کیفیت یک صفحه وب در نظر می گیرد. برای سهولت در مدیریت، عوامل مختلف سئو را می توان در سه فرآیند فرعی اصلی گروه بندی کرد. هر یک از این فرآیندهای فرعی با تعدادی از عوامل سر و کار دارند و وقتی با هم اعمال شوند، نتیجه نهایی یک وب سایت کاملاً بهینه شده است که می تواند به رتبه های بالایی در گوگل دست یابد. در اینجا خلاصه ای سریع از آنچه هر فرآیند شامل می شود آورده شده است. نگران نباشید اگر چیزی گیج کننده است، ما عمیق تر خواهیم شد و همه چیز را با جزئیات بیشتر در بخش های زیر توضیح خواهیم داد.

1. سئوی فنی

 سئوی فنی به فرآیند بهینه سازی وب سایت شما برای مرحله خزیدن و نمایه سازی اشاره دارد. با سئوی فنی، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید بدون هیچ مشکلی به وب‌سایت خود دسترسی پیدا کنند، بخزند، تفسیر کنند و فهرست کنند. به آن "فنی" می گویند زیرا هیچ ارتباطی با محتوای واقعی وب سایت یا تبلیغ وب سایت ندارد. هدف اصلی سئو فنی بهینه سازی زیرساخت یک وب سایت است.

2. سئوی درون صفحه

هدف شما از سئوی درون صفحه، صحبت کردن به «زبان موتور جستجو» و کمک به خزنده ها برای درک معنا و زمینه صفحات شما است. این بخشی است که در آن شروع به پرداخت به کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا می کنید و روی بهینه سازی صفحات خود برای کلمات کلیدی خاص کار می کنید.

3. سئوی خارج از صفحه

سئوی خارج از صفحه مربوط به روش های ارتقای وب سایت است : تکنیک هایی که فراتر از طراحی و محتوای وب سایت بر پایه سئو است. این بخش مهمی از کل فرآیند سئو است، اما شما تنها پس از تکمیل دو فرآیند دیگر (سئو فنی و سئو داخلی) باید با آن مقابله کنید. به عنوان مثال، سئوی محلی بیشتر برای مشاغلی مناسب است که حضور فیزیکی دارند و می خواهند مشتریان بیشتری را به درب خود جذب کنند، در حالی که سئوی تجارت الکترونیک در درجه اول برای فروشگاه های آنلاین است.

چرا از سئو برای بهینه سازی سایت استفاده می کنیم؟

اگر تعجب می کنید که چرا باید سئو را تمرین کنید، چه با تبدیل شدن به یک متخصص سئو یا با برون سپاری سئو به افراد حرفه ای، پاسخ ساده است.

1. رتبه بالاتر در موتورهای جستجو

با SEO شما در گوگل رتبه بالاتری خواهید داشت و این به معنی ترافیک بیشتر وب سایت است. ترافیک (بازدید) تنها مهم ترین عنصری است که می تواند موفقیت وب سایت شما را تعیین کند یا خیر. بدون ترافیک، تبدیل، فروش، مشترکین یا توجهی که وب سایت شما شایسته آن است نخواهید داشت.

2. ترافیک مورد نظر را به وب سایتتان منتقل کنید

بله، منابع ترافیک دیگری نیز وجود دارد، به عنوان مثال، ترافیک از شبکه های رسانه های اجتماعی (فکر کنید فیس بوک یا اینستاگرام)، اما هیچ منبع ترافیکی به اندازه ترافیک ارگانیک هدفمند نیست. کاربرانی که پرس و جوی جستجو را در گوگل تایپ می کنند، در حالی که کاربران در فیس بوک برای سرگرمی یا به دست آوردن دوستان خود در حال مرور هستند، هدف بسیار خاصی دارند. این تفاوت بزرگی در هنگام تبدیل ایجاد می کند. وقتی چیزی را به صورت آنلاین می فروشید، در صورت بازدید از گوگل، احتمال فروش آن بیشتر از فیس بوک است.

3. سئو به شما اجازه می دهد تا کسب و کار خود را توسعه دهید

در مورد سئو و بهینه سازی هیچ تضمینی وجود ندارد. گوگل به طور مداوم در الگوریتم رتبه بندی خود تغییراتی ایجاد می کند و هر بار که این کار را انجام می دهند ممکن است برخی از وب سایت ها رتبه هایی کسب کنند یا از دست بدهند. اما، اگر هیچ قانونی را زیر پا نگذارید و به طور مداوم بر روی سئوی خود کار نکنید و سابقه تمیزی داشته باشید، می توانید نوعی پیش بینی در مورد سطح ترافیک مورد انتظار داشته باشید.

این بدان معنی است که شما می توانید برای رشد کسب و کار خود برنامه ریزی و اجرا کنید. به عنوان مثال، اگر در حال فروش آنلاین خدمات هستید و می دانید که در سال گذشته به طور متوسط 10 سرنخ در ماه دریافت کرده اید (از ترافیک ارگانیک)، می توانید فرض کنید که این تعداد در سال آینده مشابه خواهد بود و پرسنل جدیدی را برای رسیدگی به موارد اضافی دریافت کنید. حجم کار و غیره

4. موقعیت های برتر اکثر ترافیک جستجو را به خود اختصاص می دهند

بیایید نگاهی به ساختار صفحه نتایج جستجوی گوگل بیندازیم که هنگام جستجوی یک پرس و جو در گوگل، چگونه است. یک صفحه معمولی دارای اجزای زیر است.

• تبلیغات گوگل (ترافیک پولی)
• نتایج برتر (ترافیک ارگانیک -> اینجاست که سئو وارد عمل می شود)
• افراد همچنین از بخش یا نتایج سئوی محلی (Google Map) یا ویدیوها می پرسند
• نتایج ارگانیک بیشتر
• جستجوهای مرتبط

 مزایای سئو 

علاوه بر مزایای فوق، مزایای متعدد دیگری نیز برای تمرین سئو وجود دارد.

آگاهی از برند

وب سایت هایی که در نتایج برتر قرار دارند، هر بار که برای جستجوی مربوطه جستجو می کنند توسط هزاران کاربر مشاهده می شوند و این باعث بهبود آگاهی از برند می شود.

اعتماد به برند

• کاربران به نتایج گوگل و وب سایت هایی که در بالا ظاهر می شوند اعتماد دارند.
• افزایش اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی 
• وب‌سایت‌های با رتبه بالا اشتراک‌گذاری‌ها و اشاره‌های بیشتری در شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند.

بک لینک های بیشتر 

انواع وب مسترها بیشتر به وب سایت هایی که در صفحات اول گوگل ظاهر می شوند ارجاع می دهند.

مراحل اصول اولیه سئو

مرحله 1: مبانی فنی سئو

به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای شما را پیدا کنند

حتی قبل از شروع به فکر کردن در مورد کلمات کلیدی و محتوای SEO، باید مطمئن شوید که خزنده ها می توانند بدون هیچ مشکلی به وب سایت شما دسترسی داشته باشند و آن را بخوانند. هر گونه مشکل در سئوی فنی می تواند تلاش های شما را از بین ببرد، به همین دلیل مهم است که سئوی فنی خود را درست قبل از اقدام به مراحل بعدی دریافت کنید. در این مرحله باید تنظیمات مربوط به موارد زیر را بررسی و بهینه کنید:

نحوه تنظیم دامنه شما : در دنیای سئو، دامنه ای با www در جلو با دامنه بدون www در جلو یکسان نیست.

کدام صفحات توسط موتورهای جستجو قابل دسترسی هستند : در بالا ذکر کردم که خزنده های موتورهای جستجو سعی می کنند تمام صفحاتی را که به صورت عمومی در اینترنت در دسترس هستند فهرست بندی کنند. گاهی اوقات به دلایل مختلف این چیزی نیست که شما ممکن است بخواهید. به عنوان مثال، شما صفحاتی دارید که فقط برای کارمندان شما هستند یا صفحاتی که می خواهید فقط بازدیدکنندگان فیس بوک آنها را ببینند.

ساختار سایت و ناوبری : ساختار سایت برای سئو بسیار مهم است. وب‌سایت‌ها باید ساختار سلسله مراتبی داشته باشند که هم توسط خزنده‌ها و هم توسط کاربران قابل پیمایش باشد. اگر اکنون یک وب سایت راه اندازی می کنید، باید مدتی را به این فکر کنید که وب سایت شما چگونه ساختار خواهد داشت. اشتباه رایج بسیاری از طراحان این است که بر ظاهر یک وب سایت تمرکز می کنند، بدون اینکه به ساختار و مسیریابی فکر کنند.هنگامی که خزنده ها یک وب سایت را کشف می کنند، فرآیند نمایه سازی را از صفحه اصلی شروع می کنند و سپس همه پیوندها را از آنجا دنبال می کنند. این به این معنی است که شما باید با دنبال کردن پیوندهایی از صفحه اصلی مطمئن شوید که هر صفحه از وب سایت شما با کمتر از 3 کلیک قابل دسترسی است.

URL ها : علاوه بر انتخاب یک نام دامنه خوب و طراحی ساختار سایتی که استفاده از آن آسان است، باید URL های خود را نیز بهینه کنید. URL ها که به عنوان اسلاگ یا پیوند ثابت نیز شناخته می شوند، باید به طور دقیق توضیح دهند که صفحه درباره چه چیزی است. به عنوان مثال، این دو URL را در نظر بگیرید:

• https://www.example.com/343/bg/page.html
• https://www.example.com/what-is-seo

اولی نمونه ای از URL بد است، در حالی که دومی نمونه ای از URL دوستانه SEO است.

وقتی کاربر به دنبال صفحه‌ای می‌گردد که دیگر در دسترس نیست، چه اتفاقی می‌افتد : گاهی اوقات وقتی روی پیوندی کلیک می‌کنید، در نهایت یک صفحه خالی یا صفحه‌ای با برخی اصطلاحات فنی که نمی‌فهمید مشاهده می‌کنید. این تجربه خوبی برای کاربران یا خزنده ها نیست. راه هایی برای کنترل نحوه رفتار وب سایت شما در چنین شرایطی وجود دارد. به جای اینکه یک صفحه خالی 404 را به کاربران نشان دهید، می‌توانید گزینه‌هایی در مورد چگونگی یافتن آنچه به دنبال آن هستند به آنها بدهید.

سرعت صفحه : من در بالا ذکر کردم که سرعت صفحه وب سایت یکی از فاکتورهای شناخته شده رتبه بندی است. گوگل وب‌سایت‌های سریع را دوست دارد و تصمیم گرفت با افزایش رتبه‌بندی به آن‌ها پاداش دهد. وظیفه شما به عنوان یک سئوکار این است که مطمئن شوید که وب سایت شما در سریع ترین زمان ممکن بارگذاری می شود. این بدان معنی است که شما باید زیرساخت سرور خود و بسیاری از موارد دیگر را که به سرعت مربوط می شود بررسی کنید.

امنیت وب سایت : علاوه بر سرعت، گوگل وب سایت های امن را نیز دوست دارد. نصب SSL برای https کردن وب سایت شما دیگر اختیاری نیست.

سازگار با موبایل : اکنون بیش از 60 درصد جستجوها در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود. این بدان معنی است که وب سایت شما باید سازگار با موبایل باشد و تجربه خوبی را به کاربران در تلفن همراه ارائه دهد. گوگل موبایل را بسیار جدی می‌گیرد و به همین دلیل است که یک فهرست اول موبایل ایجاد کرده است که برای ارائه بهتر جستجوهای موبایل استفاده می‌شود. بخشی از بررسی فنی سئوی شما این است که وب سایت خود را بر روی دستگاه های تلفن همراه مختلف آزمایش کنید و اطمینان حاصل کنید که بارگیری سریع و آسان برای استفاده انجام می شود.

نحوه پیکربندی وب سایتی که به بیش از یک زبان در دسترس است : هنگامی که وب سایتی دارید که به بیش از یک زبان در دسترس است، پیکربندی سئوی خاصی برای آن وجود دارد. وقتی پستی دارید که خیلی بزرگ است و به چند صفحه تقسیم می شود، راهی برای مقابله با آن نیز وجود دارد تا گوگل بتواند بفهمد که آن پست یکسان است اما به چند قسمت تقسیم شده است.

مرحله 2: کلمات کلیدی در سئو 

کلمه کلیدی چیست؟

بدون شک یکی از رایج ترین اصطلاحات مورد استفاده در سئو، کلمه کلیدی است. کلمه کلیدی کلمه یا عبارتی است که کاربران در کادر جستجو وارد می کنند. یک کلمه کلیدی می تواند یک کلمه مانند "SEO" یا "کفش" یا چندین کلمه مانند "What is SEO" یا "Indian Restaurants در نزدیکی من" یا حتی کلمات بیشتری مانند "تفاوت بین SEO و SEM چیست" باشد. هنگامی که دکمه جستجو فشار داده می شود، الگوریتم های موتورهای جستجو سعی می کنند بهترین صفحات مربوط به عبارت جستجوی مورد استفاده را پیدا کرده و برگردانند. وظیفه شما به عنوان یک سئوکار این است که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران مشخص کنید که محتوای شما با کدام کلمات کلیدی مرتبط است.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم که برای وب سایت شما مهم هستند تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است برای یافتن آنچه کاربران در جستجوی آن هستند تا بتوانید محتوا و وب سایت خود را برای ارضای هدف آنها بهینه کنید. بیایید بگوییم که شما یک وب سایت دارید که «لباس شنا» می فروشد. قبل از تصمیم‌گیری درباره ساختار وب‌سایت یا نحوه سازماندهی محصولات خود، می‌توانید جستجوی کلمات کلیدی را انجام دهید تا بفهمید کاربران از چه کلماتی در رابطه با «لباس شنا» استفاده می‌کنند.

کلمات کلیدی دم دراز

طبیعی است که کلمات کلیدی بالا نیز بسیار رقابتی هستند. جستجوی "دستور پخت نان تست آووکادو" در گوگل 46 میلیون صفحه را برمی گرداند. این بدان معنی است که شانس شما برای رتبه بندی برای آن عبارت جستجو محدود است، به خصوص اگر اکنون شروع به کار کنید.

راه حل در این مورد چیست؟ کلمات کلیدی دم دراز

کلمات کلیدی دم بلند، عبارت‌های جستجویی هستند که شامل تعدادی کلمه هستند و عموماً حجم جستجوی کمتری دارند اما رقابت کمتری نیز دارند. این یک فرصت بزرگ برای SEO ها ایجاد می کند زیرا آنها می توانند محتوایی را برای هدف قرار دادن آن کلمات کلیدی ایجاد کنند و در واقع شانس کسب رتبه و ترافیک بالا از گوگل را دارند.

آیا کلمات کلیدی متا برای سئو مهم هستند؟

ممکن است با عبارت "توضیحات متا در سئو سایت" برخورد کرده باشید که کلمات کلیدی هستند که در هدر یک صفحه وب برای توصیف محتوای یک صفحه وارد می شوند. در مراحل اولیه سئو، این روشی بود برای اینکه به موتورهای جستجو بگویید یک صفحه درباره چیست. در طول سال‌ها، موتورهای جستجو استفاده از اطلاعات متا کلیدواژه‌ها را متوقف کرده‌اند، بنابراین دیگر مهم نیستند و توسط موتورهای جستجو مورد استفاده قرار نمی‌گیرند.

مرحله 3: اصول سئو داخلی

گام بعدی در این فرآیند، بهینه سازی صفحات و محتوای خود است. هدف شما در این مرحله این است که به موتورهای جستجو کمک کنید تا زمینه محتوای شما را درک کنند و برای کدام کلمات کلیدی می خواهید رتبه بندی کنید. فرآیند سئو درون صفحه را می توان به دو بخش تقسیم کرد:

• بهینه سازی ویژگی های صفحه مانند عنوان صفحه، عنوان صفحه و غیره.
• بهینه سازی محتوا

بهینه سازی سئو روی صفحه

همانطور که از نام آن پیداست، سئوی داخلی به تنظیمات/قوانینی مربوط می شود که در سطح صفحه قابل اجرا هستند.

عنوان صفحه : هر صفحه از وب سایت شما باید یک عنوان منحصر به فرد داشته باشد. عنوان صفحه از ابتدای پیدایش گوگل فاکتور سئوی بسیار مهمی بود و امروزه اهمیت زیادی دارد. عنوان صفحه همان چیزی است که کاربران در نتایج جستجو می بینند و اولین عنصری است که خزنده ها می خوانند.

توضیحات صفحه (توضیحات متا) 

 توضیحات متا برای کاربران قابل مشاهده نیست، اما اگر توسط Google انتخاب شده باشد ممکن است در نتایج جستجو نشان داده شود. توضیحات متا صفحه خلاصه ای کوتاه از صفحه است و برخلاف متا کلمات (که در بالا ذکر شد) توسط موتورهای جستجو مورد توجه قرار می گیرند.

عنوان اصلی (H1)  

علاوه بر عنوان صفحه، یکی دیگر از عناصر مهم سئو در صفحه، عنوان صفحه اصلی سئو شده است. در زبان HTML، این تگ

یک صفحه است. شیوه های خوب سئو حکم می کند که یک صفحه باید فقط یک تگ h1 داشته باشد.

عنوان‌های فرعی (H2، h3) 

علاوه بر H1، یک پست یا صفحه باید چندین بخش داشته باشد تا خواندن آن توسط کاربران آسان‌تر شود. استفاده از سرفصل ها باید به صورت سلسله مراتبی انجام شود. به عبارت دیگر عنوان اصلی H1 است و پس از آن زیر عنوان ها می توانند H2 یا H3 باشند.

بهینه سازی تصاویر، صدا و ویدئو 

همه محتوا متن نیست. یک وب سایت همچنین می تواند فیلم، صدا (پادکست) و تصاویر را منتشر کند. گوگل نمی تواند به راحتی بفهمد که یک تصویر چیست یا چه نوع محتوایی در یک ویدیو ارائه می شود.

بهینه سازی محتوا (سئوی محتوا)

بهینه سازی محتوا به محتوا مربوط می شود و این مرحله ای است که باید بیشترین توجه خود را در آن صرف کنید. ضرب المثلی در سئو وجود دارد که «محتوا پادشاه است» و این به دلیل موفقیت گوگل بسیار مرتبط است. گوگل یک ماموریت بسیار ساده دارد: «به کاربران نتایج باکیفیت ارائه می‌کند تا بتوانند برای جستجوهای بیشتر بازگردند». این بدان معنی است که اگر محتوای شما پادشاه نباشد، از بررسی های کیفیت انجام شده توسط الگوریتم های گوگل در طول فرآیند رتبه بندی جان سالم به در نخواهید برد. حتی با وجود اینکه قرار است محتوای شما توسط انسان ها خوانده نشود، بلکه توسط ربات های کامپیوتری خوانده می شود، روند آنها به قدری پیشرفته است که می توانند به راحتی محتوای خوب را از محتوای بی کیفیت تشخیص دهند.

مرحله 4: اصول بازاریابی محتوا

سئو با بهینه سازی جنبه های فنی یک وب سایت شروع می شود. پس از انجام این کار، تحقیق در مورد کلمات کلیدی خود را انجام می دهید و سپس سعی می کنید محتوای با کیفیت بالا و بهینه سازی شده برای آن کلمات کلیدی ایجاد کنید. فرآیند تکرار دو مرحله آخر (تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوا) و انتشار محتوایی که بتواند هدف کاربر را برآورده کند، بازاریابی محتوا نامیده می شود. بازاریابی محتوا در مرکز هر کمپین سئو قرار دارد. یک لحظه درباره آن فکر کن. اینترنت چیست؟ این مجموعه وسیعی از صفحات وب است که اطلاعات را از طریق موتورهای جستجو در اختیار کاربران قرار می دهد. بنابراین، برای داشتن هر گونه شانس موفقیت آنلاین، به محتوا و در بسیاری از موارد محتوای زیادی نیاز دارید.

بازاریابی محتوا چگونه می تواند در سئو به شما کمک کند؟

در حال حاضر میلیون ها صفحه در وب برای هر موضوعی که می توانید تصور کنید وجود دارد، اما برخی از آنها قدیمی هستند و مطمئناً بسیاری از آنها را می توان بهبود بخشید. راه پیشبرد این امر به نفع خود این است که بدانید با کدام کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود می توانید محتوای بهتری ایجاد کنید. منظور ما از محتوای بهتر، ایجاد چیزی است که با آنچه که قبلاً به صورت آنلاین منتشر شده است متفاوت باشد (مفهوم تر، دقیق تر).

مرحله 5: سئوی خارج از صفحه

وب سایت خود را در اینترنت تبلیغ کنید. من در بالا اشاره کردم که محتوا پادشاه است و گوگل در تمایز محتوای عالی از محتوای متوسط بسیار خوب است. یکی از پارامترهایی که توسط الگوریتم رتبه بندی گوگل در نظر گرفته شده و وزن زیادی دارد، میزان محبوبیت یک صفحه وب در وب است. محبوبیت، در این مورد، به تعداد بک لینک های یک صفحه وب از سایر صفحات مرتبط در وب اشاره دارد. فرآیند تبلیغ وب سایت شما در وب برای افزایش محبوبیت، سئوی خارج از صفحه نامیده می شود.

رتبه صفحه

از اول بگیریم در دهه 1990 زمانی که گوگل در مراحل اولیه خود بود، لری پیج و سرگئی برین سیستمی را برای محاسبه ارزش یک صفحه ایجاد کردند.آنها فکر می کردند که صفحه ای که ارجاعات (پیوندها) بیشتری از صفحات دیگر در وب دارد، برای سایر کاربران مهمتر و مفیدتر از صفحاتی است که ارجاعات کمتری دارند یا اصلاً هیچ مرجعی ندارند.

بک لینک چیست؟

بک لینک لینکی است که از یک دامنه به دامنه دیگر اشاره می کند. برای وب‌سایتی که لینک می‌دهد، «لینک خروجی» و برای وب‌سایتی که پیوند را دریافت می‌کند، «لینک ورودی» نامیده می‌شود. بک لینک ها به عنوان رای اعتماد عمل می کنند و این مورد توسط الگوریتم گوگل در طی فرآیند رتبه بندی در نظر گرفته می شود.

بک لینک ها چقدر در سئو مهم هستند؟

در طول سال‌ها، گوگل تلاش کرد راهی برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌هایی که کمتر به بک لینک‌ها وابسته بودند، بیابد. علی‌رغم تلاش‌هایشان و تعدادی آزمایش انجام‌شده، آنها به این نتیجه رسیدند که صفحات وب با تعداد لینک‌های ورودی بیشتر، در واقع برای کاربران مفیدتر از صفحات با لینک‌های کمتر هستند. بنابراین، بک لینک ها برای سئو بسیار مهم هستند. یک وب سایت با محتوای عالی و سئو داخلی خوب می تواند به صفحه اول گوگل راه پیدا کند. یک وب سایت با محتوای عالی، سئو داخلی خوب و بک لینک می تواند به جایگاه های برتر برسد.

لینک بیلدینگ

از جمله بالا مشخص می شود که برای دستیابی به رتبه های بالا در گوگل به بک لینک نیاز دارید. سوال واضح این است که چگونه آنها را بدست آوریم؟ آیا همه لینک ها برابر هستند؟اصطلاح لینک بیلدینگ اینگونه متولد شد. با افزایش محبوبیت گوگل، وب مسترها به اهمیت بک لینک ها پی بردند و شروع به ساخت لینک از سایر وب سایت ها کردند تا نیازهای الگوریتمی را برآورده کنند، رتبه های بالاتر و ترافیک بیشتری را برای وب سایت های خود به دست آورند.

مشکل اینجاست که خیلی زود این وضعیت از کنترل خارج شد. وب مملو از وب سایت هایی بود که تنها هدف آنها ارائه پیوند به وب سایت های دیگر بدون افزودن ارزش واقعی به وب یا کاربران بود.اینها به عنوان دایرکتوری پیوند و بعداً به عنوان دایرکتوری مقاله شناخته شدند.نتیجه نهایی این بود که وب‌سایت‌های با کیفیت پایین در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر شدند، نه به این دلیل که ارزش زیادی برای کاربران ایجاد کردند، بلکه به این دلیل که بک لینک‌های زیادی داشتند.

پنالتی های گوگل

اینگونه بود که پنالتی های گوگل متولد شدند. گوگل قوانین بیشتری را به الگوریتم رتبه بندی خود اضافه کرد تا لینک های خوب را از لینک های بد متمایز کند. سایت هایی که بک لینک های بد زیادی دارند جریمه می شوند و این بدان معناست که یا رتبه آنها کاهش می یابد یا از فهرست گوگل ناپدید می شوند. برای کمک به مدیران وب‌سایت‌ها در پیروی از سیاست‌های خود، آنها همچنین مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها را معرفی کردند که اطلاعات بیشتری در مورد پیوندها و موارد مجاز یا غیر مجاز ارائه می‌دهد.

اصول اولیه سئو

تحقیق کلمات کلیدی

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی

پیش نیاز های یادگیری سئو تحقیق کلمات کلیدی اولین و مهمترین گام در سئو است. انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌تواند تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی صفحات وب داشته باشد.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که شامل Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush و Moz Keyword Explorer می‌شود.

بهینه‌سازی صفحات وب

بهینه‌سازی عنوان‌ها و توضیحات متا

عنوان‌ها و توضیحات متا اولین چیزهایی هستند که کاربران در نتایج جستجو می‌بینند. بهینه‌سازی آن‌ها می‌تواند به جذب کاربران کمک کند.

بهینه‌سازی محتوا

محتوای وب‌سایت باید مرتبط، ارزشمند و حاوی کلمات کلیدی اصلی باشد. استفاده از تیترها و زیرتیترها (H1، H2، H3 و…) نیز در بهینه‌سازی محتوا موثر است.

بهینه‌سازی تصاویر

بهینه‌سازی تصاویر شامل استفاده از نام‌های فایل مناسب، تگ‌های ALT و کاهش حجم تصاویر برای بارگذاری سریع‌تر صفحات وب است.

بهینه‌سازی فنی

سرعت بارگذاری وب‌سایت

سرعت بارگذاری صفحات وب تاثیر زیادی بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی موتورهای جستجو دارد. بهینه‌سازی کدها، استفاده از شبکه‌های توزیع محتوا (CDN) و کاهش حجم تصاویر می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.

ساختار URL

ساختار URL باید ساده و قابل فهم باشد و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد.

استفاده از SSL

استفاده از گواهینامه SSL (HTTPS) برای امنیت وب‌سایت و افزایش اعتماد کاربران ضروری است.

بهینه‌سازی موبایل

طراحی واکنش‌گرا

طراحی واکنش‌گرا به معنای طراحی وب‌سایتی است که در دستگاه‌های مختلف (کامپیوتر، تبلت، موبایل) به درستی نمایش داده شود.

سرعت بارگذاری در موبایل

بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات وب در دستگاه‌های موبایل اهمیت زیادی دارد. استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی مانند AMP (صفحات موبایل سریع) می‌تواند به این امر کمک کند.

لینک‌سازی

لینک‌سازی داخلی

اهمیت لینک‌سازی داخلی

لینک‌سازی داخلی به بهبود ناوبری وب‌سایت و افزایش مدت زمان بازدید کاربران کمک می‌کند.

تکنیک‌های لینک‌سازی داخلی

استفاده از لینک‌های مرتبط درون محتوای وب‌سایت و ایجاد منوهای ناوبری موثر از تکنیک‌های لینک‌سازی داخلی هستند.

لینک‌سازی خارجی

اهمیت لینک‌سازی خارجی

لینک‌سازی خارجی به معنای دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر است که می‌تواند به افزایش اعتبار و رتبه وب‌سایت کمک کند.

تکنیک‌های لینک‌سازی خارجی

انتشار محتوای با کیفیت و دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر از تکنیک‌های لینک‌سازی خارجی هستند.

ابزارهای سئو

Google Analytics

کاربرد Google Analytics

Google Analytics یک ابزار رایگان است که به شما کمک می‌کند تا ترافیک وب‌سایت خود را تحلیل و ارزیابی کنید.

Google Search Console

کاربرد Google Search Console

Google Search Console ابزاری است که به شما کمک می‌کند تا مشکلات فنی وب‌سایت خود را شناسایی و رفع کنید.

ابزارهای تحلیل و بررسی

Ahrefs، SEMrush و Moz

این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی، رقبا و بک‌لینک‌های خود را تحلیل کنید و استراتژی‌های مناسبی برای بهبود سئو تدوین کنید.

به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل

تاریخچه به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل

به‌روزرسانی پاندا

الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و هدف آن کاهش رتبه وب‌سایت‌های با محتوای بی‌کیفیت بود.

به‌روزرسانی پنگوئن

الگوریتم پنگوئن در سال ۲۰۱۲ معرفی شد و هدف آن مبارزه با لینک‌سازی‌های غیرطبیعی بود.

تاثیر به‌روزرسانی‌ها بر سئو

اهمیت تطبیق با تغییرات الگوریتم

به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل می‌تواند تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی صفحات وب داشته باشد. بنابراین، تطبیق با این تغییرات و به‌روزرسانی استراتژی‌های سئو ضروری است.

سئو محلی

اهمیت سئو محلی

سئو محلی به بهینه‌سازی وب‌سایت برای جستجوهای محلی اشاره دارد. این امر می‌تواند به کسب‌وکارهای محلی کمک کند تا در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوند.

تکنیک‌های سئو محلی

ثبت وب‌سایت در Google My Business

ثبت وب‌سایت در Google My Business به بهبود دیده‌شدن کسب‌وکار در نتایج جستجوی محلی کمک می‌کند.

استفاده از کلمات کلیدی محلی

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با مکان کسب‌وکار در محتوا و متا تگ‌ها به بهبود رتبه‌بندی در جستجوهای محلی کمک می‌کند.

بهینه‌سازی نقشه‌های گوگل

ثبت مکان کسب‌وکار در نقشه‌های گوگل

ثبت مکان کسب‌وکار در نقشه‌های گوگل و به‌روزرسانی اطلاعات آن می‌تواند به بهبود دیده‌شدن در نتایج جستجوی محلی کمک کند.

تولید محتوا

اهمیت تولید محتوای با کیفیت

تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با نیازهای کاربران یکی از اصول اصلی سئو است.

استراتژی‌های تولید محتوا

تولید محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز محتوایی است که همیشه مرتبط و مفید باقی می‌ماند و می‌تواند به جذب ترافیک مستمر کمک کند.

استفاده از محتوای چندرسانه‌ای

استفاده از تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها می‌تواند به جذابیت بیشتر محتوا و افزایش تعامل کاربران کمک کند.

برای اینکه مفهوم سئو محتوا را بهتر درک کنیم،  اموزش تولید محتوا متنی رایگان بیایید اول با مفهوم اجزای سازنده آن آشنا شویم: سئو + محتوا

• سئو یعنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو تا افراد بتوانند به راحتی آن را از طریق موتورهای جستجو مثل گوگل پیدا کنند.
• محتوا هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و می‌تواند در وب مصرف شود

وقتی این دو مفهوم را کنار هم میگذاریم:

سئو محتوا: بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو تا کاربر آن را به راحتی در نتایج گوگل ببیند و استفاده کند

محتوای سئو شده چیست؟

محتوای سئو شده، محتوایی است که با هدف جذب ترافیک موتورهای جستجو ایجاد می‌شود و با استفاده از تکنیک‌های سئو برای موتور جستجو بهینه شده تا در نتایج رتبه بگیرد.

از اینجا به بعد سراغ آموزش سئو محتوا می‌رویم. تکنیک‌های ساده‌ای برای سئو کردن محتوا که در حین تولید کردن محتوای خود انجام می‌دهیم تا یک محتوای سئو شده شسته رفته برای کاربر آماده کنیم.

نگاهی به اهمیت سئو محتوا در رتبه‌بندی گوگل

بدون محتوای بهینه‌سازی شده، سایت شما شانسی برای رتبه‌بندی در گوگل ندارد. 60 تا 70 درصد سئو سایت به محتوای آن بستگی دارد. محتوایی که به درستی بهینه نشده باشد، حتی اگر عالی هم باشد، توسط کاربران دیده نمی‌شود. بنابراین، سئو محتوا نه تنها به شما کمک می‌کند که در نتایج جستجو بالا بروید، بلکه باعث می‌شود کاربران از محتوای شما بهره‌مند شوند.

چرا سئو محتوا مهم است؟

• بازدیدکننده‌های شما را افزایش می‌دهد: وقتی محتوای شما در رتبه‌های بالای گوگل قرار بگیرد، تعداد بیشتری از کاربران به وبسایت یا وبلاگ شما سر می‌زنند.
• اعتبار برند شما را افزایش می‌دهد: داشتن محتوای باکیفیت و بهینه‌شده، به وبسایت شما اعتبار می‌بخشد و باعث می‌شود کاربران به عنوان یک منبع معتبر به شما نگاه کنند.
• فروش شما را بالا می‌برد: اگر وبسایت شما فروشگاهی باشد، سئو محتوا می‌تواند به افزایش فروش شما کمک زیادی کند.
• هزینه تبلیغات را کاهش می‌دهد: با استفاده از سئو، می‌توانید بدون صرف هزینه زیاد برای تبلیغات، ترافیک ارگانیک به وبسایتتان جذب کنید.

10 تکنیک برای سئو کردن محتوا

سئو محتوا آسان‌ترین بخش از سئو و بهینه‌سازی سایت است که در حین نوشتن محتوا انجام می‌شود. در ادامه تکنیک‌های ساده سئوی محتوا را بیان می‌کنیم که به شما کمک می‌کند حتی در کلماتی که رقابت بالایی دارند، رتبه بگیرید.

1. کلمات کلیدی هدفمند انتخاب کنید

به عنوان یادآوری، تحقیق کلمات کلیدی یعنی این که ببینیم مردم زمانی که دنبال محصول یا خدماتی مانند ما می‌گردند، چه کلمه‌هایی را در گوگل سرچ می‌کنند.

قبل از آنکه دست به قلم شوید، باید درباره کلمات کلیدی محتوای خود تحقیق کنید. شاید از خودتان بپرسید چرا باید اینکار را انجام دهم؟ درباره موضوع انتخابی می‌نویسم تا اگر کسی آن را سرچ کرد به محتوای من برسد. اما چرا این روش درست نیست و باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید؟

• مخاطب هدف خودتان را بهتر می‌شناسید: تحقیق کلمات کلیدی باعث می‌شود متوجه شوید، مخاطبان شما چه علاقه‌مندی‌هایی دارند و چه چیزهایی برای آن‌ها مهم است.
• محتوای بهتری تولید می‌کنید: با تحقیق کلمات کلیدی، دقیقا محتوایی را تولید می‌کنید که مردم به دنبال آن هستند.
• ترافیک وبسایت را افزایش می‌دهید: چون مردم راحت‌تر می‌توانند محتوای شما را پیدا کنند، بازدید سایت شما هم افزایش پیدا می‌کند.
• رقبای خود را بهتر می‌شناسید: با تحقیق کلمات کلیدی متوجه می‌شوید که رقبای شما از چه کلماتی استفاده و چگونه تولید محتوا می‌کنند.

دو ابزار کاربردی برای انتخاب و تحقیق کلمات کلیدی Google Keyword Planner (کیوردپلنر گوگل) و Keyword Finder (کیورد فایندر) هستند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. برای آشنایی کامل با این موضع مقاله «تحقیق کلمات کلیدی و ابزارهایش» را بخوانید

2. محتوای ارزشمند و کاربرپسند بنویسید

محتوای ارزشمند به محتوایی گفته می‌شود که به نیازها و سوالات کاربران پاسخ دهد و اطلاعات مفید و کاربردی ارائه دهد. این نوع محتوا نه تنها کاربران را جذب می‌کند، بلکه باعث می‌شود تا آنها زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند و حتی به صفحات دیگر سایت شما نیز سر بزنند. این موضوع به طور مستقیم بر روی سئو تاثیر مثبت دارد.

محتوای کاربرپسند هم به محتوایی گفته می‌شود که به آسانی قابل فهم باشد و به خوبی طراحی شده باشد. این یعنی استفاده از جملات ساده، ساختار منطقی و جذاب، و همچنین توجه به نیازهای مخاطبان! تجربه کاربری خوب یکی از عواملی است که موتورهای جستجو به آن توجه می‌کنند و اگر کاربران از سایت شما راضی باشند، احتمال اینکه رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو داشته باشید، بیشتر است.

ترکیب محتوای ارزشمند و کاربرپسند باعث می‌شود که سایت شما نه تنها در رتبه‌بندی جستجوها بهبود یابد، بلکه بتوانید کاربران را به مشتریان وفادار تبدیل کنید و سئو محتوای خود را بهبود دهید.

به عنوان یک نکته مهم:

هنگام نوشتن محتوا، گوگل را فراموش کنید و خودتان را جای کاربر بگذارید. ببینید اگر جای کاربر قرار بگیرید این محتوا برای شما جذاب و گیرا هست یا نه؟ آیا جواب سوالات شما را می‌دهد؟ جایی برای شما مبهم نیست؟

و در آخر برای این که جذابیت محتوای خود را چند برابر کنید، می‌توانید از داستان‌ها، مثال‌ها، تجربه‌های شخصی و... استفاده کنید.